重庆啤酒：业绩平平，内斗升级！“山城”品牌未来何去何从？

元描述： 重庆啤酒半年报显示业绩增长乏力，Q2受消费场景复苏乏力和极端天气影响，营收增速放缓。同时，与参股子公司重庆嘉威的“山城”品牌之争愈演愈烈，嘉威指责嘉士伯封杀“山城”品牌，重庆啤酒则称销量增长。这场内斗将对“山城”品牌未来发展产生深远影响。

引言： 啤酒市场竞争激烈，巨头们都在寻找新的增长点。然而，重庆啤酒最近却陷入了“家务事”的泥潭，不仅业绩增长乏力，还与参股子公司重庆嘉威爆发了“山城”品牌之争。这场内斗将对“山城”品牌未来发展产生深远影响，也为整个啤酒市场增添了一丝悬念。

重庆啤酒业绩增长乏力，Q2增速放缓

今年上半年，重庆啤酒实现营业收入88.61亿元，同比增长4.18%；实现净利润9.01亿元，同比增长4.19%。看起来还不错，但仔细一看，Q2表现却相当疲软。

Q1，重庆啤酒实现营业收入42.93亿元，同比增长7.16%；实现净利润4.52亿元，同比增长16.78%，表现尚可。然而，Q2实现营收45.68亿元，同比微增1.54%；净利润4.49亿，下滑近6%，增速明显放缓。

这与百威亚太的情况类似，百威亚太也将其Q2的业绩疲态归因为“广东省及福建省的强降雨所致，而大部分高端业务的区域范围集中于此。”

重庆啤酒也承认，“受到与啤酒需求相关的消费场景复苏乏力以及极端天气的影响，公司可能无法达到年初的营收预期。”

经济环境不确定，啤酒消费氛围欠佳

啤酒专家方刚指出，今年整体啤酒消费氛围欠佳，主要原因是经济环境的不确定性。

消费者信心不足，导致消费支出减少，也影响了啤酒的消费。

重庆啤酒产品结构：高档产品表现稳定

重庆啤酒将旗下产品分为三个档次：高档（消费价格8元及以上）、主流（大于等于4元小于8元）和经济（4元以下）。

上半年，高档产品营收为52.63亿元，同比增长近3%；主流营收31.74亿元，同比增4%以上；经济产品营收不到2亿元，同比增长了11%以上。

可见，高档产品表现相对稳定，而经济产品的增长则较为显著。

区域市场表现：中区市场表现最佳

分地区来看，中区市场上半年营收超35.57亿元，同比增长近3%；西北区与南区市场营收均超25亿元，分别增长1.47%和6.83%。

中区市场表现最佳，可能与该区域的消费水平和经济发展状况相关。

“山城”品牌之争：嘉威指责嘉士伯封杀

除了业绩增长乏力，重庆啤酒还面临着与参股子公司重庆嘉威的“山城”品牌之争。

重庆嘉威发布声明“谴责嘉士伯扼杀‘山城’啤酒品牌的行径”。

重庆嘉威与重庆啤酒之间的协议

1999年，重庆啤酒控股股东重啤集团以“山城”商标使用权出资成立重庆嘉威，持股33%，余下股份由重庆民企钰鑫实业集团持有。2009年，重庆嘉威与重庆啤酒签订了为期20年的《产品包销框架协议》，约定公司生产的啤酒全部交由重庆啤酒包销。

嘉威指责嘉士伯封杀“山城”品牌

嘉威称，2013年嘉士伯啤酒收购重庆啤酒以来，嘉士伯基于自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击，造成“山城”啤酒的年产销量从100万吨下降至9.8万吨。

嘉威认为，嘉士伯此举是为了在2028年双方包销协议结束时，将“山城”啤酒的影响力彻底消灭，届时嘉威自己生产“山城”啤酒时，在市场上就没有市场号召力、竞争力。

重庆啤酒回应：山城品牌销量增长

重庆啤酒回应称，近年来“山城”品牌实现了健康增长，2023年的销量较2019年增长了16%。

财报数据：山城品牌销量不明

在重庆啤酒最新的财报中，并未单独披露山城啤酒的销量数据，而是将山城、重庆和乐堡的数据合并披露。

双方数据矛盾：真实情况不明

嘉威称“山城”啤酒销量从100万吨下降至9.8万吨，而重庆啤酒称销量增长，双方数据矛盾，真实情况不明。

多项诉讼尚未审理，未来仍充满变数

截至目前，重庆啤酒与嘉威啤酒之间仍有多项诉讼尚未审理。这场“山城”品牌之争未来走向如何，仍充满变数。

“山城”品牌未来何去何从？

这场内斗将对“山城”品牌未来发展产生深远影响。

如果嘉士伯继续封杀“山城”品牌，嘉威的利益将受到损害，而“山城”品牌也将失去市场竞争力。

如果嘉威最终胜诉，并获得“山城”品牌的独立经营权，则可能对重庆啤酒的市场份额造成冲击。

“山城”品牌之争的启示

“山城”品牌之争告诉我们，在企业发展过程中，如何处理好与合作伙伴之间的关系至关重要。

同时，也提醒我们，在市场竞争中，品牌建设和维护至关重要，不能轻易放弃一个有潜力的品牌。

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重庆啤酒：业绩平平，内斗升级！“山城”品牌未来何去何从？

常见问题解答

1. 重庆啤酒今年上半年的业绩表现如何？

重庆啤酒今年上半年实现营业收入88.61亿元，同比增长4.18%；实现净利润9.01亿元，同比增长4.19%。但Q2表现疲软，营收增速放缓，净利润下滑近6%。

2. 重庆啤酒业绩增速放缓的原因是什么？

主要原因是消费场景复苏乏力以及极端天气影响。

3. 重庆啤酒的产品结构如何？

重庆啤酒将旗下产品分为三个档次：高档（消费价格8元及以上）、主流（大于等于4元小于8元）和经济（4元以下）。

4. 重庆啤酒的区域市场表现如何？

中区市场表现最佳，西北区和南区市场表现也较为不错。

5. 重庆啤酒与重庆嘉威之间的“山城”品牌之争是怎么回事？

嘉威指责嘉士伯封杀“山城”品牌，导致其销量大幅下降。重庆啤酒则称“山城”品牌销量增长，双方数据矛盾。

6. “山城”品牌之争对重庆啤酒和嘉威双方有什么影响？

这场内斗将对“山城”品牌未来发展产生深远影响。如果嘉士伯继续封杀“山城”品牌，嘉威的利益将受到损害。如果嘉威最终胜诉，则可能对重庆啤酒的市场份额造成冲击。

结论

重庆啤酒今年上半年的业绩表现平平，Q2增速放缓，同时面临着与参股子公司重庆嘉威的“山城”品牌之争。这场内斗将对“山城”品牌未来发展产生深远影响，也为整个啤酒市场增添了一丝悬念。最终结果如何，让我们拭目以待。